Avirex menempati dua tempat tinggal baru di Soho dan Fitzrovia, London

Avirex yang berbasis di New York, yang diakuisisi oleh distributor olahraga dan pakaian jalanan Inggris Focus Manufacturers tahun lalu, akan membuka dua toko pop up di Soho dan Fitzrovia, London.

Avirex yang didirikan pada tahun 1975 berasal dari militer AS dan paling terkenal dengan jaket penerbangan kulit Maverick yang ikonik. Kini, merek tersebut telah memasuki pasar pakaian jalanan, yang terkenal dengan lencana grafis dan fabrikasi berkualitas tinggi.

Pop-up, di Berwick Road di Soho dan Eastcastle Road di Fitzrovia, akan dibuka secara bersamaan pada 15 September. Kedua lokasi baru tersebut menambah toko yang sudah ada di Shoreditchyang telah diperdagangkan sejak merek tersebut diluncurkan kembali di Inggris dan Eropa pada Juli 2022.

Toko Berwick Road seluas 103 meter persegi akan menjadi situs ritel terbesar merek tersebut, sementara toko berkapasitas 25 dolar di Eastcastle Road menawarkan pengalaman berbelanja butik.

Kepala Pemasaran untuk Focus Manufacturers, Jennie Bianco, berkomentar: “Avirex mengalami tahun pertama yang luar biasa di pasar Inggris dan Eropa, dan kami sangat senang berada dalam posisi 12 bulan setelah peluncuran, sehingga kami dapat memperluas jangkauan kami. kehadiran ritel fisik merek.

“Mayoritas pelanggan Avirex berlokasi di ibu kota saat ini, dan baik lokasi Berwick Road maupun Eastcastle Road merupakan lokasi yang bagus di pusat kota London dan tepat pada waktunya untuk peluncuran dan puncak musim baru!”

Merek ini bekerja sama dengan studio desain inside dan pengalaman komersial, White Room, untuk mengembangkan konsep desain baru untuk pengalaman berbelanja fisiknya. Hasilnya, estetika toko ini ramping dan minimalis, sekaligus mencerminkan warisan penerbangan Avirex.

Charlie Haslehurst, Direktur Kreatif di White Room, mengatakan: “Tujuan kami adalah menciptakan lingkungan toko yang sepenuhnya membenamkan pelanggan dalam merek… Kami juga mengambil pengaruh dari kekayaan sejarah Avirex dalam dunia penerbangan, budaya musik, dan dunia selebriti. Ini telah dijalin melalui desain toko, menambah kesan merek yang kuat.”

Pada bulan April 2022, diumumkan bahwa perusahaan distribusi milik JD Group, Focus Manufacturers, memperoleh lisensi lima tahun untuk merek pakaian militer Amerika, Avirex.. Kesepakatan ini berarti Focus kini mengelola desain, distribusi, penjualan dan promosi di seluruh Eropa untuk Avirex.

[randomize]


Posted

in

by