Burberry telah meluncurkan pengambilalihan jalanan di London – termasuk penggantian nama stasiun kereta bawah tanah Bond Avenue, stensil kapur di jalan setapak dan di taman, dan bungkus taksi hitam – untuk merayakan kedatangan koleksi pertama kepala kreatif baru Daniel Lee ke dalam tokonya.
Saat London Style Week berlangsung, pembeli, pengunjung, dan pekerja di ibu kota disuguhi sejumlah aktivasi, acara, dan pengalaman imersif, masing-masing menampilkan ciri khas merek tersebut, seperti warna biru ksatria musiman, motif mawar, dan warna baru yang didefinisikan ulang. Desain Ksatria Berkuda.
Inisiatif “Burberry Streets” Burberry Streets dimulai dengan pengambilalihan Norman’s, kafe di London Utara yang terkenal dengan masakan Inggrisnya. Kafe ini telah didekorasi dengan kotak biru khas dan sepanjang London Style Week, truk makanan Norman yang sedang bepergian akan tampil di The Strand dan Duke of York Sq..
Simbol rumah akan terlihat di berbagai lokasi di ibu kota. Bendera yang menampilkan cetakan mawar baru akan berkibar di atas Bond Avenue dan layar Piccadilly akan diterangi dengan video dari kampanye Musim Dingin 2023. Ksatria Berkuda akan turun ke jalan dalam bentuk stensil kapur di jalan setapak dan di taman
Taksi hitam ikonik London akan dibalut dengan motif mawar Inggris karya Daniel Lee.
Seri ini bertepatan dengan peluncuran AW23 yang sangat dinantikan, koleksi pertama Daniel Lee untuk merek tersebut – kini tersedia baik di toko maupun on-line, bersamaan dengan desain ulang situs internet e-commerce, yang menandai period baru dan visi kreatif untuk Burberry.
Rod Manley, Chief Advertising Officer Burberry, mengatakan: “Kami sangat gembira melihat koleksi pertama Daniel hadir di toko dan on-line. Dengan situs internet kami yang didesain ulang, penanda merek baru di seluruh produk dan merek, serta peluncuran inisiatif Burberry Streets international kami di sini di kami pasar dalam negeri, kami berharap dapat berbagi dunia Burberry baru dengan klien kami.”
Inisiatif Burberry Streets kini akan mendunia dan pengambilalihan berikutnya akan dilakukan di Seoul dan Shanghai pada bulan Oktober.
Mantan Bottega Veneta, Daniel Lee tiba di Burberry tahun lalu untuk menggantikan Riccardo Tisci. Dia mempersembahkan koleksi pertamanya untuk rumahnya di London Style Week pada bulan Februari dan koleksi inilah yang kini hadir di toko. Koleksi keduanya akan ditampilkan pada hari Senin.
[randomize]