Fenwick menetapkan arah baru yang berani dengan kampanye pemasaran pertamanya

Toserba bersejarah Fenwick telah menetapkan arah baru yang berani melalui kampanye pemasaran pertamanya – yang disebut Quiet No Extra – dalam upayanya menjangkau generasi pembelanja baru.

Didirikan pada tahun 1882, bisnis milik keluarga ini memposisikan dirinya sebagai pionir gaya di mana pembeli dari segala usia “yang ingin berinteraksi dengan merek asli, merasa dilihat dan disambut”.

Fenwick, yang akan menutup toko unggulannya di Bond Avenue tahun depan, bekerja sama dengan tim kreatif di konsultan At Giant, yang terkenal dengan kampanye yang relevan secara budaya dengan Google dan Nike, untuk menciptakan strategi merek baru.

Fenwick

Estetika baru ini selaras dengan peluncuran merek baru termasuk Fenwick Lovebirds, Cannari Idea, Ed Hardy dan Carhartt tentang pakaian wanita, Saul Nash, Needles and Parlez untuk pakaian pria, dan Byredo dan Good Gentle untuk kecantikan.

Materi iklan kampanye Quiet No Extra dikembangkan oleh agensi London MMBP Associates, yang terkenal dengan karyanya di bidang seni, mode, perhotelan, dan budaya, dan diambil gambarnya oleh Estevez + Belloso dan Anna Pagnanini. Gambar tersebut mengirimkan pesan bahwa Fenwick tidak tinggal diam dan mendorong pembelinya untuk “Beri Mereka Sesuatu Untuk Dibicarakan” dengan pernyataan gaya mereka.

Fenwick

CMO Fenwick Mia Fenwick mengatakan mengenai langkah ini: “Peluncuran kampanye merek Fenwick yang pertama adalah momen yang sangat penting bagi kami. Sebagai merek yang secara tradisional bijaksana, inilah saatnya kami untuk tidak lagi berdiam diri. Kampanye kami menjangkau generasi baru yang ingin berinteraksi dengan merek autentik, merasa dilihat dan disambut. Di sinilah kami menyoroti semua pionir – tua muda, segala usia dan jenis kelamin – yang mewujudkan apa yang diperjuangkan Fenwick.”

Managing Director At Giant Tristan McAllister menambahkan: “Saat kami pertama kali bertemu dengan Mia Fenwick untuk mendiskusikan ambisi merek tersebut, kami langsung tahu bahwa kami memerlukan definisi yang lebih baik tentang DNA ‘pelopor gaya’ mereka, sekaligus mengembangkan persepsi seputar apa artinya menjadi orang Inggris. evolusi adalah iterasi berikutnya dari DNA tersebut dan mencerminkan ambisi merek tersebut untuk 140 tahun ke depan.”

Fenwick

Mulai hari ini kampanye tersebut akan terlihat di papan reklame di seluruh Inggris mulai dari Edinburgh hingga Bristol dan Birmingham dan London dengan situs-situs termasuk Previous Avenue Roundabout di London dan Edinburgh Picardy Place, serta pengambilalihan stasiun bawah tanah.

Untuk memperkuat pesannya, Fenwick mengundang pelanggan untuk mengunjungi pop-up di toko lokal mereka dan secara on-line dengan kaos edisi terbatas bertuliskan ‘Quiet No Extra’ atau pernyataan berani lainnya seperti ‘Unquiet Luxurious’ dan ‘Put on One thing With Quantity’.

Fenwick baru-baru ini menjual situs Bond Avenue-nya, yang telah ditempati sejak tahun 1891, dalam kesepakatan senilai £430 juta dan menggunakan dana tersebut untuk mengubah penawaran on-line dan meningkatkan toko andalannya di Newcastle dan Kingston-upon-Thames. Ia juga mengoperasikan situs di Brent Cross, Colchester, Canterbury, Bracknell, Tunbridge Wells dan York, dan dikabarkan sedang mempertimbangkan untuk mengambil alih bekas situs Home of Fraser di Guildford.

[randomize]


Posted

in

by