Veteran industri pakaian pria David Krantz telah kembali ke sektor fesyen setelah jeda selama 25 tahun sebagai investor di pemasok pakaian renang wanita premium yang berkelanjutan Pergi Hari Ituyang memulai debutnya secara grosir selama London Trend Week.
Bisnis ini didirikan di London pada tahun 2018 oleh Ingemae Kotze, mantan penari dan penata busana, yang hingga saat ini hanya berjualan langsung ke konsumen secara on-line. Ini telah dikirim ke sekitar 80 negara sejak diluncurkan.
Away That Day dinobatkan oleh majalah Marie Claire sebagai Merek Pakaian Renang Berkelanjutan Terbaik pada tahun 2022. Merek ini telah ditampilkan secara editorial di Glamour, Condé Nast Traveller, Harper’s Bazaar dan You Journal, dan telah dikenakan oleh Kendall Jenner.
Kotze dan Krantz diperkenalkan pada awal tahun 2020, tepat sebelum lockdown diberlakukan, dan dia sangat terkesan dengan pendekatan Kotze kelahiran Afrika Selatan dan potensi merek sehingga dia membeli sekitar 25% bisnisnya pada musim panas tahun itu.
Sejak saat itu, Away That Day telah melipatgandakan omzetnya setiap tahun dan penjualan kini mencapai tujuh digit. Awalnya barang tersebut dibuat di Bali. Krantz telah memindahkan produksinya ke pabrik kecil di London Timur dan satu lagi di Portugal. Dia juga mengajak rekan lamanya Jussie Corridor, yang mengawasi element teknis desain Kotze.
Monaco satu potong
Kotze berbasis di sebuah studio kecil di Soho dengan tiga staf tetap, dilengkapi dengan berbagai spesialis lepas untuk proyek tertentu. Pesanan on-line dipenuhi dari gudang di Essex.
Jajaran produk ini telah berkembang dengan menawarkan bikini, pakaian renang one-piece, sarung, penutup pantai, dan gaun. Mannequin bisnisnya adalah meluncurkan antara tiga dan enam gaya baru setiap bulannya. Ukuran telah diperluas dari kisaran asli yang sempit dan kecil menjadi XS hingga XXXL. Harga eceran mulai dari £49 untuk bikini hingga £195 untuk baju renang.
Kotze menekankan kredensial keberlanjutan dari merek tersebut, yang menggunakan kain dari plastik laut yang diregenerasi. Tambahan premium baru adalah kain dari Pyratex, sebuah perusahaan Spanyol yang memproduksi komposisi alami, berbasis bio, dan daur ulang. “Tentu saja kami tidak akan pernah sempurna, namun kami terus berusaha mencari solusi dan pendekatan yang lebih baik dalam segala hal yang kami lakukan,” ujarnya.
Bikini Cannes Pyratex
Mengingat latar belakang gayanya, Kotze menangani citra visible merek yang mengesankan dan luas. Reputasi merek diciptakan melalui media sosial. Away That Day memiliki 72.500 pengikut di Instagram dan #awaythatday telah ditonton 2,8 juta kali di Tik Tok.
Merek ini dinamakan demikian karena Kotze, seorang penata gaya yang sibuk, yang berulang tahun ke-31 pada bulan Mei, sering kali harus memberi tahu teman-temannya bahwa ia tidak dapat bertemu karena ia “pergi hari itu”. Krantz mengakui awalnya dia tidak menyukai nama itu tetapi segera menyadari bahwa keunikannya adalah kekuatannya.
Langkah pertama menuju penjualan grosir adalah merek tersebut akan tersedia di Selfridges mulai bulan Oktober. Toko tersebut dibeli dari Kotze setahun setelah dia pertama kali melakukan kontak.
Pada tanggal 15 dan 16 September, bertepatan dengan London Trend Week, Away That Day mengundang pembeli ke showroom pop-up di studionya di Archer Avenue, Soho. Ia juga mengambil posisi di pameran dagang Splash di Paris pada 28-30 September
“Kami mengambil langkah yang sangat kecil dalam penjualan grosir,” kata Krantz. “Kami hanya tertarik untuk bertemu pembeli dari toko premium yang mungkin menyukai apa yang kami lakukan dan ingin membeli stok kami. Lalu kita bisa ngobrol untuk melihat bagaimana kelanjutannya. Kami sudah mempunyai penjualan yang bagus di pantai barat Amerika dan Australia, jadi kami tahu kami mempunyai daya tarik international.”
Sarung Santorini
Harga grosir akan berkisar dari sekitar £18 untuk bikini hingga £70 untuk one-piece berbahan kain premium.
Krantz, yang berusia 70 tahun pada bulan April tahun ini, telah membawa pengalaman lebih dari 50 tahun ke dalam kemitraan ini. Dia mulai bekerja dengan jaringan Take Six di London pada tahun 1969 dan membuka toko pertamanya, bernama Belt Up, di London utara pada tahun 1971. Setelah bertugas sebagai agen, dia mendirikan jaringan pakaian pria yang terinspirasi gaya preppy Blazer pada tahun 1979, menjualnya. ke grup Storehouse pada tahun 1986. Pada tahun 1991 ia memperkenalkan konsep ritel Racing Inexperienced dan menjual bisnis tersebut ke The Burton Group (kemudian Arcadia) pada tahun 1996.
Setelah itu ia menjadi investor awal di merek perawatan kulit House NK dan juga berinvestasi di restoran, toko roti, dan produk CBD. Away That Day menandai kembalinya dia yang pertama ke akar fesyennya.
Gambar utama: Ingemae Katze & David Krantz oleh Eric Musgrave
[randomize]