Warga Inggris akan mengambil “pendekatan hati-hati” menjelang Natal seiring dengan berlanjutnya krisis biaya hidup

Tekanan biaya hidup yang terus berlanjut menyebabkan warga Inggris mengambil pendekatan hati-hati menjelang musim perayaan mendatang, menurut laporan Tren Pembelanjaan Natal tahunan terbaru dari Iklan eBay Inggris.

Pemberian hadiah yang bersifat bijaksana dan bukan bersifat materialistis muncul sebagai tren khusus pada 2.067 orang dewasa di Inggris yang disurvei antara tanggal 30 Juni – 4 Juli 2023.

Temuan tersebut mengungkapkan bahwa masyarakat Inggris lebih menyukai “hadiah yang bermakna dibandingkan label harga yang mahal”, karena mereka ingin lebih paham dengan pembelanjaan musiman mereka. Hampir dua pertiga (64%) konsumen mengatakan bahwa hadiah yang bijaksana akan lebih baik diterima daripada hadiah yang mahal.

Temuan penting lainnya meliputi:

  • 51% pembeli mengatakan nilai terbaik untuk uang adalah prioritas utama mereka saat berbelanja oleh-oleh di musim perayaan ini.
  • 47% konsumen berencana membeli hadiah yang menarik untuk teman dan keluarga tahun ini dan 48% lainnya mengatakan mereka menghabiskan banyak waktu untuk mengeksplorasi pilihan mereka sebelum melakukan pembelian hadiah hari raya.
  • 20% konsumen berencana merayakan Natal kali ini dengan hari libur, dan 19% berencana pergi ke luar negeri untuk menutupi ketidakpastian dan gangguan yang terjadi selama beberapa tahun terakhir.
  • 27% wisatawan pada musim ini mengatakan mereka akan membeli pakaian dan alas kaki untuk cuaca dingin, sementara 24% memprioritaskan perlengkapan untuk pergi ke destinasi yang panas.

Selain itu, skala perayaan tahun ini juga diperkirakan akan terpukul karena 48% masyarakat Inggris yang merayakan Natal mengungkapkan bahwa mereka berencana mengadakan perayaan sederhana karena tekanan biaya hidup, dengan 19% menyatakan bahwa Natal akan terasa menegangkan karena banyaknya perayaan Natal yang akan datang. perlu dikhawatirkan dari biasanya.

Hal ini mencerminkan persentase orang yang melaporkan bahwa Natal akan merasa stres pada tahun 2022 (20%), dan menyoroti dampak jangka panjang dari krisis biaya hidup terhadap konsumen.

Upasana Gupta, GM di eBay Advertisements UK, mengatakan: “Mengingat tekanan ekonomi yang sedang berlangsung, diperkirakan banyak orang Inggris akan mengambil pendekatan yang lebih hati-hati terhadap belanja Natal mereka tahun ini. Masa-masa sulit dalam beberapa tahun terakhir dapat menjelaskan mengapa pembeli lebih memilih untuk mencari barang-barang yang bijaksana. untuk orang-orang terkasih di Natal ini, atas hadiah mahal.

“Sangat penting bagi pengecer untuk waspada terhadap mereka yang mengkhawatirkan keuangan mereka menjelang Natal, dengan memastikan ada ‘nilai’ dalam persediaan yang ditawarkan. Baik harga maupun kualitas, jelas bahwa konsumen mencari nilai yang sepadan dengan uang yang mereka keluarkan.”

Melihat dampak iklan on-line terhadap belanja Natal, menurut penelitian iklan terus memainkan peran penting terhadap keputusan pembelian konsumen.

Sekitar 34% konsumen mengatakan bahwa mereka dipengaruhi oleh iklan on-line selama periode puncak Natal, mengklaim bahwa iklan “membantu memicu penemuan” atau “membantu mereka menemukan apa yang mereka cari”.

Gupta menambahkan: “Menjelang periode ritel tersibuk tahun ini, penting bagi merek dan penjual untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran mereka guna melibatkan dan menginspirasi konsumen sepanjang perjalanan belanja Natal mereka.”

[randomize]


Posted

in

by