Slater Menswear adalah nama rumah tangga untuk penjahitan terjangkau di Skotlandia, Inggris utara, dan Midlands, meskipun dengan penawaran pakaian santai bermerek yang kuat juga. Perusahaan ini didirikan di Glasgow pada tahun 1973 dan merayakan ulang tahunnya yang ke-50th ulang tahun tahun ini. Dengan luas 40.000 kaki persegi, tokonya di Glasgow masih diakreditasi oleh Guinness World Information sebagai toko pakaian pria terbesar di dunia, dan pengecer menambahkan 27th toko pada Juli 2023, di York.
Selain itu, pada bulan Maret 2022, peritel membuat ruang setelan ‘Made to Order’ baru yang lebih canggih di flagship Glasgow untuk meningkatkan penawarannya. Setelah tahun peluncuran yang sukses, ia menambahkan konsep baru ke tokonya di Manchester pada musim semi tahun ini dan cabang terpilih lainnya sekarang sedang direncanakan untuk peluncuran yang terukur.
Konsep baru ini merupakan gagasan dari Kepala Penjahit pengecer, Declyn Cooper, dan Mark Slater, putra Direktur Pelaksana Paul Slater, yang pada gilirannya adalah putra Ralph Slater, pendiri perusahaan.
Declyn Cooper berbicara kepada kita melalui semua perkembangan terbaru pengecer dan bagaimana minat pada pakaian yang tajam sangat meningkat.
Berapa lama Anda bekerja untuk Slater Menswear?
Saya sudah bergabung dengan perusahaan sejak 2009, bergabung sebagai anggota staf akhir pekan di toko kami di Ayr. Kemudian, pada tahun 2014, saya menjadi pembeli penuh waktu untuk bisnis tersebut – di kantor pusat di Glasgow. Saya sekarang adalah Kepala Penjahit, yang mencakup pembelian dan pengembangan jangkauan kami.
Kapan toko Slater Menswear baru dibuka di York?
Kami membuka toko baru di York tiga minggu lalu. Ini 27 kitath toko dan luasnya 10.000 kaki persegi, terletak di 1-5 Davygate – di seberang jalan dari Ruang Teh Betty. York selalu identik dengan budaya dan berbagai toko independen yang fantastis, termasuk pakaian pria. Kota itu sendiri adalah lokasi yang menakjubkan dan rasanya benar bahwa kami membuka toko di sana. Penerimaan toko baru sangat fantastis. Kami sudah mulai mendapatkan banyak pesta pernikahan baru yang datang untuk pakaian mereka, yang merupakan awal yang baik. Kami belum menempatkan konsep Made to Order baru kami di sana untuk saat ini, yang hanya ada di toko kami di Glasgow dan Manchester saat ini.
Mengapa toko Manchester dipilih untuk membuka ruang Made to Order pertama di luar flagship Glasgow pada musim semi tahun ini?
Toko Manchester seluas 15.000 kaki persegi dibuka sekitar 26 tahun yang lalu, jadi itu mungkin toko kami yang paling mapan di luar Skotlandia, dan itulah mengapa kami memutuskan untuk membawa konsep Made to Order baru kami di sana musim semi ini – menyusul peluncuran yang sukses di flagship Glasgow pada Maret 2022. Ruang Made to Order di Manchester berukuran sekitar 300 kaki persegi, sedangkan ruang Glasgow berukuran sekitar 250 kaki persegi. Manchester terasa pas, ini adalah toko besar dan kami memiliki foundation pelanggan yang kuat di sana. Ruang Made to Order menghadirkan suasana yang berbeda ke seluruh departemen menjahit, dengan tempat duduk yang nyaman dan minuman panas dan dingin, saat pelanggan mendiskusikan semua kebutuhan penjahitan mereka. Kami memiliki beberapa pemain sepak bola dan pemain rugby, serta Orang Terkuat di Dunia, Tom Stoltman, dan kakak laki-lakinya Luke, yang hingga tahun lalu adalah Orang Terkuat di Eropa. Itu pasti sesi pemasangan jas yang menarik!
Bagaimana cara kerja Made to Order?
Kami menamakannya sebagai Slater Made to Order – yang tertera pada label tenunan pada setelan. Kami telah menyiapkan sampel di dalam ruangan dengan kain polos berwarna navy. Saat pelanggan datang untuk membuat janji temu, kami mengukurnya dan memberikan contoh setelan pada mereka, lalu membuat penyesuaian yang relevan. Dari sana, pelanggan memilih kain, kancing, pelapis, dan apa pun yang dia inginkan – termasuk sulaman inisial di dalamnya jika diinginkan. Setelah semuanya dipilih, kami kemudian menyelesaikan pesanan dan kemudian dibuat. Layanan Made to Order kami memiliki waktu penyelesaian yang lebih cepat antara 6-8 minggu dibandingkan dengan layanan penjahit yang dibuat untuk mengukur, yang membutuhkan waktu lebih dari 9-12 minggu.
Declyn Cooper cocok dengan pelanggan untuk setelan jas
Apa yang mendorong keputusan Anda untuk meluncurkan layanan Made to Order?
Pra-pandemi kami mendapatkan banyak calon pengantin pria datang ke toko menginginkan sesuatu yang sedikit berbeda untuk hari besar mereka, dibandingkan dengan pesta pernikahan mereka yang lain. Pengantin wanita mendapatkan gaun pengantin yang istimewa dan berbeda dibandingkan dengan pengiring pengantinnya, jadi mengapa pengantin pria juga tidak menonjol? Awalnya, kami membeli beberapa setelan siap pakai yang berbeda untuk memenuhi tampilan tertentu, yang terbukti relatif berhasil. Namun, saya hanya merasa bahwa orang rela membelanjakan sedikit lebih banyak untuk layanan yang lebih private – membuat setelan mereka sendiri. Jadi, selama Covid dan dua minggu pertama Lockdown 1, saya di rumah berbicara dengan salah satu pemasok saya di telepon dan mendapatkan ide Made to Order. Dari sana, saya menghubungi Mark Slater dan kami berdua mulai menyusun rencana tentang cara kerjanya. Meskipun awalnya ditujukan untuk calon pengantin pria, namun segera berkembang menjadi sesuatu yang lebih – bagi siapa pun yang menginginkan sesuatu yang sedikit lebih istimewa untuk suatu acara, atau hanya setelan unik untuk membuat mereka merasa nyaman. Ini memberi kami kesempatan untuk menargetkan pelanggan yang berbeda, dan sejauh ini telah sukses besar.
Berapa harga jas Made to Order?
Setelan Made to Order mulai dari £499 untuk setelan dua potong. Rata-rata harganya sekitar £800 untuk setelan tiga potong, yang sebenarnya masih menawarkan nilai luar biasa di pasar, tetapi harganya bisa mencapai £1.300 – tergantung pada bahan yang dipilih, element dan ukurannya. Itu perbedaan yang cukup besar untuk apa yang kita selalu dikenal. Kain yang kami gunakan adalah beberapa yang terbaik di Eropa, termasuk Vitale Barberis, Canonico, E. Thomas, Harris Tweed, Carlo Barbera, Marlane, Reda, dan Di Fabio. Untuk layanan Made to Order kami, jas dibuat oleh pemasok yang sudah bekerja sama dengan kami di Maroko. Ini adalah bisnis keluarga yang telah berjalan selama Slater Menswear, jadi kami memiliki hubungan yang nyata. Mereka membuat setelan berkualitas di kelas atas dan kami sekarang melakukan banyak bisnis dengan mereka karena permintaan.
Apa manfaat pelanggan lain yang ada untuk layanan Made to Order?
Layanan ini istimewa karena pelanggan mendapat janji tatap muka di mana mereka dapat memilih dari lebih dari 350 kain Italia. Konsultasi awal dengan Made to Order Govt, yang melakukan semua perubahan yang diperlukan untuk memastikan kecocokan terbaik, membutuhkan waktu antara 45 menit hingga satu jam, dan semua element tambahan dibahas dan dicatat. Ini sangat populer di kalangan pengantin pria karena opsi penyesuaian, termasuk menambahkan tanggal pernikahan sebagai sulaman.
Apakah ada rencana untuk meluncurkan layanan Made to Order di toko Slater Menswear lainnya?
Kami senang dengan perkembangannya, tetapi kami meluangkan waktu untuk perluasannya. Kami akan memilih toko mana yang masuk dalam konsep Made to Order, dengan toko berikutnya mungkin adalah Liverpool, Norwich, Chelmsford, dan Birmingham.
Di lantai toko Slater Menswear utama, berapa persentase penawaran setelan Anda yang merupakan merek sendiri dibandingkan dengan merek pihak ketiga?
Sekitar 70% adalah merek sendiri hari ini. Kami masih membawa setelan dari orang-orang seperti Ted Baker, Chester Barrie, Herbie Frogg, dan Magee, tetapi kami memiliki beberapa merek inner yang berbeda, seperti 165, yang terkait dengan toko dan kantor pusat kami di Glasgow, yang berlokasi di 165 Howard Road – tempat Slater Menswear didirikan pada tahun 1973. Sebelum menjadi Slater Menswear, alamat yang sama menampung pabrik yang memproduksi setelan yang dimiliki oleh pendiri Ralph Slater. Pada tahun 1973 dia membuat keputusan untuk masuk ke ritel, dan itu tumbuh dari sana dengan pembukaan cabang lain selama bertahun-tahun.
Merek penjahit kami yang lain adalah Samuel Slater – saya yakin, dinamai menurut paman pendiri Ralph – dan Guthrie & Valentine, meskipun kami juga menjual beberapa pakaian santai, khususnya pakaian rajut, di Guthrie & Valentine. Pakaian santai merek kami sendiri menambah campuran pihak ketiga kami yang mencakup Barbour, Levi’s, Wrangler, Jack & Jones, dan French Connection. Kami juga membawa banyak pakaian golf, seperti Nike, Adidas, dan Beneath Armour. Secara keseluruhan, penawaran produk kami adalah sekitar 75% penjahitan dibandingkan dengan 25% pakaian santai. Itu bekerja untuk kita.
Apa perbedaan antara rentang setelan merek sendiri?
Merek yang berbeda menargetkan pelanggan yang berbeda. Penawaran 165 memiliki banyak pakaian poli/viscose, ditujukan untuk konsumen yang lebih muda yang mungkin akan menghadiri wisuda atau promenade. Guthrie & Valentine ditujukan untuk pelanggan kami yang lebih dewasa yang menginginkan pakaian kerja padat yang bagus – dengan fokus pada kain poli/wol untuk kenyamanan. Kemudian penawaran Samuel Slater kami memiliki lebih banyak kain kelas atas, termasuk campuran wol dan kasmir. Setelan tiga potong dari 165 – semuanya dijual ‘bersarang’ jadi tidak terpisah – harganya antara £125 – £155. Setelan Guthrie & Valentine berharga antara £175 – £185, sedangkan setelan Samuel Slater dijual seharga £299. Ketiga penawaran setelan tersebut berada di lantai toko utama, tetapi setelan Made to Order berbeda dan berada di space yang ditentukan.
Apa tren setelan saat ini?
Kami mengikuti tren dan kami melihat lebih banyak kerah yang sedikit lebih lebar masuk, tetapi hal terbesar bagi kami masih setelan tiga potong dengan jaket satu kancing dua kancing dengan kerah takik, lima kancing satu dada. -rompi berkancing, dan celana panjang bagian depan rata – semuanya dalam potongan yang sangat ramping. Itu yang terus kami jual banyak, terutama untuk pesta pernikahan. Kami belum melihat celana yang lebih lebar masuk untuk kami dulu. Trennya pasti ada di luar sana, tetapi saat ini masih sangat tinggi.
Apa lagi yang baru di Slater Menswear?
Kami juga sekarang membuat setelan Made to Order untuk anak-anak, dan kami telah menambahkan kaos Made to Order ke penawaran kami di Glasgow, yang akan segera diperkenalkan di toko Manchester kami juga. Ada berbagai pilihan kerah, manset, dan warna seperti yang Anda harapkan. Untuk 50th ulang tahun kami juga baru saja meluncurkan tiga pakaian khusus (bukan bagian dari layanan Made to Order), yang memiliki tampilan berbeda. Gugatan tersebut diberi nama setelah tiga generasi keluarga Slater dalam bisnis tersebut, jadi ada ‘Ralph’, ‘Paul’ dan ‘Mark’. Ini sedikit pemasaran yang bagus untuk 50th dan sekali lagi menawarkan pelanggan kami sesuatu yang sedikit berbeda.
[randomize]