Zara mengalahkan merek pakaian Inggris sebagai pengecer mode paling terkemuka

Menurut laporan tahunan di sektor pakaian, yang menganalisis indikator kinerja utama untuk lebih dari 300 merek pakaian, Zara terungkap sebagai pengecer mendominasi dalam industri.

Laporan tersebut, dibuat oleh Salience Search Advertising and marketing, menganalisis 11 indikator kinerja penting, termasuk tren quantity pencarian visibilitas tahun-ke-tahun, dan kesadaran merek.

Melalui analisis pencarian bulanan untuk setiap merek dan menghitung skor sosial yang dimiliki, laporan tersebut mengungkapkan lima merek paling menonjol di sektor ini adalah Zara, MS, H&M, BERIKUTNYA Dan Huu huu.

Temuan mengungkapkan bahwa dengan lebih dari 91 juta pengikut media sosial dan 1.830.000 pencarian merek yang cukup besar per bulan, Zara adalah pemimpin pasar dalam hal kesadaran merek. Terlebih lagi, akun meme juga muncul untuk ‘pose tidak biasa’ yang terkenal dari merek pakaian tersebut, yang meningkatkan kesadaran merek.

Marks & Spencer adalah merek paling menonjol kedua di sektor ini dengan 5.000.000 pencarian merek per bulan dan lebih dari 8 juta pengikut media sosial.

Dalam hal visibilitas organik, telah terjadi peningkatan 7% dalam pertumbuhan organik secara keseluruhan dalam industri, membuktikan bahwa konsumen masih tertarik untuk berbelanja on-line, meskipun ada laporan penurunan e-commerce.

Sainsbury’s lini pakaian Tu mengalami penurunan visibilitas terbesar dengan penurunan 29% sejak Juni 2022. Namun, NEXT memiliki pertumbuhan visibilitas organik terbesar dengan peningkatan 26% year-on-year.

Laporan tersebut juga membongkar tren, yang mendorong pencarian on-line. Misalnya, ‘stussy hoodie’ mengalami peningkatan terbesar dalam penelusuran, dengan lonjakan 169%. Produk pakaian tersebut baru-baru ini muncul di media sosial, dengan lebih dari 200.000 penayangan #stussyhoodie di TikTok dalam sebulan terakhir.

Brett Janes, Direktur Pelaksana di Salience Search Advertising and marketing, berkomentar: “Laporan ini melihat Salience melakukan analisis terbesarnya karena lebih dari 300 merek pakaian dinilai. Secara keseluruhan, ini merupakan tahun yang positif bagi industri, dengan peningkatan 7% dalam pertumbuhan organik dan quantity pencarian dan visibilitas yang cukup besar.

“Memahami bahwa tren selalu berubah dan membangun kehadiran on-line yang kuat di berbagai saluran menjadi sangat penting dalam mendorong penjualan dan memanfaatkan permintaan pasar yang berkembang.”

[randomize]


Posted

in

by